最近的新闻里，除了国家大事，名声大噪的还有“雪糕刺客”，钟薛高。其实要说冷饮是便宜还是昂贵，小到盐水棒冰，大到哈根达斯，十几年前开始冷饮市场就已经有经济款和高价款存在了。那时的哈根达斯一份七八十，也没人批判过价格问题。要说高品质的雪糕，梦龙、八喜等各种进口系列也都不便宜，怎么竟然“钟薛高”火了？
其实从产品名称上看，“钟薛高”作为一个冷饮品牌，他的名字就已经凸显出其商业性质上的弊端了。
首先，“钟薛高”三个字，如果不特意了解，很容易被认为是人名。冰冷的雪糕属性为金水，拟人化的名字用上以后，会给人以生动有趣的憧憬，而忽略其食品的本质。赋予产品高于实际情况的幻想与期待，在商业上通常都不是个好兆头。
商品名贵人宫“钟”字左边是金，右边中字为土，有土生金的含义，所以钟薛高的起点其实很高很顺，占据了天时和地利，当它作为加盟店品牌推出的时候，在实体门店的运营里，这无疑是个非常成功的冷饮品牌。
合作宫“薛”字用上了“薛”，“薛”字虽然谐音“雪”字，但毕竟还是属于人的姓氏用字，失去了冰的遇热融化属性，却成了“人”的固态属性，且又带有金木相克的特点。这点对应上钟薛高的雪糕“不容易融化”的品质也算是意料之外又情理之中了。为什么这么说呢？因为当一个雪糕要像人一样维持其生动有趣的形态时，在“辛金”所在的位置（代表着厨房配方制作）使用上具有凝固剂效果的卡拉胶正好能满足“雪糕形态生动不会变化”的特点。同时，“薛”这个字放在合作宫上，金旺水浊，木受金克，也意味着这个品牌的产品在营销上，出现了经销商哄抬售价，造成厂商营销效率迟缓，从而带来负面的品牌口碑问题。
“钟薛高”整个品牌名称拥有四个“口”，“口”多意味着营销太过，吹嘘太多，尤其“高”字放在事业财帛宫上，二口聚集，虽体现了其一枝独秀、人气高的好业绩，却也表现出广告吹嘘夸大，顾客多却利润不厚的营销缺点，长久来看，价格和利润的波动都极其容易受制于舆论，而不是受控于产品本身。这些营销上的弊端都将在-年达到高峰。