近一个月以来，钟薛高这三个字基本上没有掉下过热搜榜。从“雪糕刺客”到“火烤不化”，多个话题都引发网友们的热议，其中众多的议论声都是以调侃、讽刺居多。而随着时间的推移，这些消息好不容易要渐渐平息了，但是前两天关于钟薛高的一则消息又冲上了热搜。
钟薛高注册新商标
近日，盘箸有喜（上海）生物科技有限公司申请注册了多个“钟薛低”“钟薛不高”“钟薛步步高”“钟薛不低”“钟薛小高”商标，涉及方便食品、啤酒饮料等45个类别。而这个盘箸有喜公司背后的全资控股公司就是咱们熟知的钟薛高。
此前，钟薛高因为其高昂的价格，还隐藏于普通冰柜的行为，被人们“亲切”的称为“雪糕刺客”；之后又因为卡拉胶事件又一次登上了热搜，甚至烧烤摊还推出了“烤钟薛高”，兼具冰凉与火热，不免有收获一批“黑粉”。
事实上，根据钟薛高多次上热搜的事件，也可以将之大概分为两类，也就是价格以及食品安全。随着人们生活水平的提高，消费者对于雪糕的口味、外观等也有了更高的要求。对于价格，因人而异，不过对于食品安全问题消费者会更加的重视，而这也解释了为什么面对“雪糕刺客”更多的是调侃，而面对“久烤不化”则转为了愤怒。
面对以上的问题，钟薛高确实有进步的空间，但是，钟薛高申请注册了多个商标登上热搜的这件事，确实挑不出毛病了，甚至在这方面还要向他学习。
钟薛高对标大厂
为什么会说要向钟薛高学习呢？咱们先来看看其他几个大厂都是怎么做的。小红书科技公司除了“小红书”的商标外，还注册了诸如“小紫书”“小蓝书”的商标；老干妈申请注册了多个“老干爹”“老姨妈”的商标；马云的阿里巴巴也不甘落后，“阿里妈妈”“阿里爷爷”等等亲戚相关商标通通拿下。至于其他的，比如字节跳动的“抖系列”，一加手机的“数字系列”，都围绕自己的核心商标做了“扩散注册”。
看到这，是不是就明白钟薛高背后的深意了。没错，钟薛高此举就是以“钟薛高”商标为核心，注册多个防御商标，从而避免出现傍名牌、打擦边球的情况。
商标全家桶的重要性
除了此次申请的“钟薛低”“钟薛不高”商标外，钟薛高还在之前注册了“甄薛高”“中雪糕”等多个谐音梗商标，可见其为核心商标所做的布局战略十分到位。
对于品牌来说，注册防御商标是未来发展的基础所在。注册防御商标并不是真的要使用这些商标，而是为了限制别人在注册与自己的商标相近似的商标，同时还能为自己企业未来的发展预留出商标空间。
不过正因为商标注册人不会真的使用这些防御商标，可能会导致防御商标会面临“撤三”的风险。所以企业可以尝试许可他人使用防御商标，别让它们成为“死”商标；同时留有使用证据，比如发票、合同、广告宣传物等，这样才能真的发挥出防御商标的“威力”。
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